Dossier de lancement concurrent
Décortiquer un lancement adverse : promesse, formule, prix, circuit, campagne et angles presse.
Marseille · Rue Beauvau
La cosmétique se raconte trop vite. Nous la relisons au linéaire.
System Trail Grid suit les lancements de soins, de maquillage et de parfum pour les équipes qui doivent départager un vrai produit nouveau d’un simple changement d’étui. Notes datées, sources nommées, sans effet d’annonce.
Prestation principale
La note de veille cosmétique
Chaque livraison classe les sorties observées en pharmacie, en sélectif et dans la presse professionnelle. Nous indiquons ce qui change une formule, un prix ou un discours — et ce qui n’est qu’une relance de teinte.
La note arrive avant votre comité. Un échange de trente minutes sert à caler les catégories que vous ne voulez plus voir mélangées.
Autres lectures commandées
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Revue de presse beauté
Ce que les titres féminins, les cahiers style et la presse professionnelle ont vraiment dit d’une marque ou d’une catégorie.
Briefing d’équipe en salle
Une matinée pour poser, devant le marketing et les ventes, les lancements qui comptent ce trimestre.
Suivi des nouveautés sélectives
Tournées en parfumerie et corners pour noter ce qui est réellement mis en avant, au-delà du communiqué.
Ce qu’une cliente a retenu
Tous les retours« La note du lundi nous a évité de traiter comme un lancement ce qui n’était qu’un nouveau bouchon sur une crème déjà en rayon depuis deux ans. »
Carnet de terrain
Ouvrir le carnetLes communiqués arrivent le mardi. Les testers s’oxydent le samedi. Nous notons les deux, dans des parfumeries et des pharmacies de Marseille, parfois à Paris quand un lancement n’a pas encore descendu la vallée du Rhône.
Dans le journal
Tous les textes
Comment lire un lancement de sérum sans se perdre dans l’INCI
Les communiqués empilent peptides, ferments et pourcentages. Voici l’ordre de lecture que nous utilisons en rédaction avant de qualifier un sérum de nouveauté.
Le calendrier discret des parfums de niche, hors les grandes foires
Beaucoup de maisons glissent une eau entre deux salons. Repères pour ne pas rater une sortie qui n’aura qu’une page dans un cahier style.
Même crème, deux linéaires : ce que change le circuit
Lorsqu’une texture bascule de la pharmacie vers le sélectif, le discours, le prix et même le bouchon changent. Notes de terrain à Marseille.