Trois paires d’yeux sur les flacons, pas un communiqué de plus

D’où vient la maison

Le bureau s’est ouvert dans le 4e arrondissement parce que les pharmacies du quartier et les parfumeries du centre donnent déjà un échantillon du marché français. Paris reste un passage obligatoire pour certains corners ; Marseille permet de voir ce qui arrive avec quinze jours de décalage, ce que beaucoup de notes « tendances » oublient.

Nous avons commencé par des revues de presse pour des attachées basées en région, fatiguées de recevoir des tableaux d’audience sans le texte des papiers. La note de veille s’est imposée ensuite, quand des chefs de marque ont demandé à distinguer un sérum réellement reformulé d’une crème dont seul le carton avait changé.

Manière de travailler

Chaque fait porte une source : un numéro de magazine, une vitrine datée, un communiqué public. Les hypothèses marketing sont isolées dans un encadré, pour qu’elles ne se glissent pas dans la chronologie. Nous ne vendons pas d’espace, nous n’organisons pas de soirées, nous n’écrivons pas de discours de vente.

Les valeurs tiennent en trois refus : pas d’embargo contourné, pas de visages de personnel photographiés, pas de note livrée le matin d’un comité sans relecture croisée.