Prestation
Dossier de lancement concurrent
Décortiquer un lancement adverse : promesse, formule, prix, circuit, campagne et angles presse.
Pour qui
Équipes qui préparent une riposte, un contre-lancement ou une note interne pour la direction.
Résultat
Un dossier de huit à douze pages, illustré de captures de vitrines et de citations sourcées.
Périmètre
Un lancement ou une capsule, sur un marché France, avec contexte Europe si le même produit circule.
Inclus
- Fiche produit : texture, parfum, allégations, gamme d’accompagnement
- Lecture du prix public et des mécaniques d’offre observées en magasin
- Cartographie des relais : magazines féminins, comptes beauté, pharmaciens, corners
- Hypothèses de lecture marketing, clairement séparées des faits
Hors champ
- Achat du produit pour laboratoire ni analyses physico-chimiques
- Estimation chiffrée de parts de marché
Qui intervient
Une rédactrice dédiée, appuyée par une documentaliste pour les sources.
Déroulement
- Choix du lancement et des questions que votre comité veut trancher.
- Collecte en magasin et dans la presse spécialisée.
- Rédaction, annexes, relecture croisée.
- Remise du dossier PDF et d’un sommaire oral de 20 minutes.
Délais
Dix à quinze jours ouvrés selon la rareté des sources.
Lieu
Marseille et déplacements ponctuels en sélectif parisien si le lancement n’est pas encore en région.
Préparation de votre côté
Ce que vous savez déjà, pour éviter de recopie vos notes internes.
Limites
Un seul lancement par dossier. Une gamme entière fait l’objet d’un devis distinct.
Base tarifaire
Forfait à partir de 2 400 € HT.