Comment lire un lancement de sérum sans se perdre dans l’INCI

Un sérum annoncé le mardi n’est pas forcément un sérum nouveau le jeudi. En rédaction, nous ouvrons d’abord le communiqué pour y barrer les adjectifs, puis nous cherchons la liste INCI telle qu’elle figurera sur l’étui. Si cette liste n’est pas publique, nous le notons comme un manque, pas comme un mystère de laboratoire.

Ensuite vient l’ordre des ingrédients. Un peptide cité en titre et relégué après le parfum n’a pas le même poids qu’un actif présent parmi les premiers. Nous comparons avec le sérum précédent de la même marque, quand il existe : souvent, l’eau, les silicones et le conservateur n’ont pas bougé.

Le pourcentage affiché mérite une phrase à part. « 10 % » peut désigner un complexe, pas la molécule dont on parle en réunion. Nous écrivons alors : pourcentage d’un mélange, composition du mélange non détaillée. C’est moins élégant qu’une accroche, c’est utilisable.

Enfin le contenant. Une pipette neuve, un verre fumé, une pompe airless changent la perception en rayon et parfois la stabilité. Nous les décrivons, sans en faire une preuve d’efficacité. La note se termine sur le circuit : pharmacie, sélectif, site de la marque. Un même sérum n’a pas le même voisinage en gondole.

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